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      iPhone降价为啥还没人买? 这三个问题是关键

      2019-3-21 17:29| 投稿: lofor |来自: 互联网


      免责声明£º本站系公益性非盈利IT?#38469;?#26222;及网£¬本文由投稿者转载自互联网的公开文章£¬文末均已注明出处£¬其内容和?#35745;?#29256;权归原网站或作者所有£¬文中所述不代表本站观点£¬若有无意侵权或转载不当之处请从网站右下角联系我们处理£¬谢谢合作£¡

      摘要: 作为全球智能机领域的巨头之一£¬?#36824;?#36825;两年在国内市场并不好过£¬由于受到多重因素的影响£¬?#36824;?#25163;机销量与市场份额均出现了不断下滑的趋势¡£2019年第一财季?#36824;?#30340;营收出现了比较明显的下滑£¬全球市场上跌去了15%的营收£¬而中国市场上更是跌了27%£¬在?#36824;?#33829;收出现大幅下滑的背后£¬实际上是2018年发布的三 ...

      作为全球智能机领域的巨头之一£¬?#36824;?#36825;两年在国内市场并不好过£¬由于受到多重因素的影响£¬?#36824;?#25163;机销量与市场份额均出现了不断下滑的趋势¡£2019年第一财季?#36824;?#30340;营收出现了比较明显的下滑£¬全球市场上跌去了15%的营收£¬而中国市场上更是跌了27%£¬在?#36824;?#33829;收出现大幅下滑的背后£¬实际上是2018年发布的三款新iPhone手机销量的低迷¡£

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      ?#36824;?#22312;线商店(中国)

      虽然?#36824;?#20026;了吸引消费者£¬针对iPhone手机作出了一系列的价格调整£¬大家不禁想问£¬这一次?#36824;?#25163;机降价活动真的能够可以力挽狂澜吗£¿

      iPhone降价不断 国内销量不升反跌

      为了挽回自己的销量£¬也为了提振股市的正能量£¬在2019年伊始£¬?#36824;?#26041;面对所有的iPhone机型进行大幅度的降价销售¡£突然迎来了iPhone史上从来没有过的大降价£¬就拿过去的一两个月来说£¬?#36824;?#22810;款iPhone机型便出现了大幅的降价£¬其中?#36824;?#21435;年的三款新iPhone价格幅度更是均超过了千元¡£

      ?#25910;?#26597;看了各大电商目前的三款?#36824;?#26032;机的价格£¬拿京东为例£¬iPhone XR到手价仅为5199元£¬iPhone XS的价格也已经降至7399元£¬而iPhone XS Max的价格更是降到了7999元£¡三款去年最新发布的手机降价幅度都超过了千元以上£¬最大降价幅度超过两千元¡£

      要知道£¬这三款新iPhone上市?#20004;?#20854;实也只是半年时间不到£¬就已经做出如此大的跳水幅度£¬不得不说?#36824;?#30340;降价执行力确实非常快£¬同?#24065;?#20391;面印证了?#36824;?#26032;机价格虚高得也比较严重¡£

      虽然iPhone降价对短时间内的销量很有帮助£¬但是整体影响就不一定了£¬根据瑞银分析师发布的最新报告称?#36824;ûiPhone手机今年2月份在中国市场上销量同比大跌70%¡£其实这并非意料之外£¬因为去年12月¡¢今年1月份的销量下滑也有类似表现£¬?#36824;?#23545;于新iPhone的降价确实是奏效了£¬只是同样存在不可?#20013;?#24615;¡£

      在iPhone执行降价半个月之后就没有再出现较大的增长£¬反而出现了销量大跌的情况£¬这也说明£¬iPhone手机的降价策略是存在不可?#20013;?#24615;的£¬一旦降价热度消失£¬销量就难以维持增长¡£

      那么£¬为什么iPhone手机都降价了£¬消费者依然不愿意买呢?#31185;?#23454;这个现象并不难解释£¬主要有以下三个原因¡£

      国内市场整体萎靡 ?#36824;?#22320;位尴尬

      过去的一年£¬科技行业遭遇近十年都未有的¡°寒冬?#34180;?#29305;别是全球智能手机市场£¬连续5个季度下滑£¬而作为全球最大的市场£¬中国智能手机市场也?#20013;?#33806;靡£¬据市场研究公司Canalys和中国信息通信研究院两大研究机构的数据显示£¬全球最大的智能手机市场中国的出货量在去年下降了15.5%£¬2019年2月中国手机市场总体出货量总计约1450万部£¬同比下降19.9%£¬这是2013年2月以来历年同期最低水平¡£

      从智能手机市场环境分析£¬目前国内智能手机市场已经接近饱和£¬国内智能手机总出货量已经连续数个季度?#20013;?#19979;滑¡£另外£¬每年的第一¡¢第二季度都是iPhone的销量淡季¡£可以?#30340;?#21069;出货量萎缩的国内市场对于任何一?#39029;?#21830;都不是好事£¬?#27604;黄还ûÒ不?#21463;到一定的影响¡£

      就连库克也认为£¬之所以造成如今的局面都是因为大中华市场的萎?#20197;?#25104;的¡£其实也不是一句无根据的话£¬?#36824;?#22312;中国市场的收益占到?#36824;?#20844;司年收益的20%£¬但是在去年?#36824;?#25163;机在中国市场占比仅为8.4%£¬暴跌22%¡£值得一提的是£¬作为国内市场出货量前五位巨头中仅存的一家国?#21183;?#29260;£¬?#36824;?#24066;场表现相对往年来说£¬变化更加明显¡£根据研究数据显示£¬目前?#36824;?#30340;出货量排在国内市场第五位£¬而近两年一直都是在第四¡¢第五之间徘徊£¬处境相当尴尬¡£

      然而即便?#36824;?#20844;司认识到中国市场对于?#36824;?#20844;司?#38477;?#26377;多重要£¬但从过去一年?#20004;?#25152;采取的一系列措施来看£¬似乎一点效果都没有£¬消费者依旧不买单¡£

      在安?#31185;?#33328;面前 iPhone吸引力降低 

      iPhone手机能够长盛不衰靠的就是品牌吸引力¡¢突破性创新和保值率£¬?#36824;?#25163;机2010年正式进入中国市场£¬一经推出就受到广大消费者的欢迎£¬彼时一款iPhone被黄牛炒到8000多元£¬以当时的购买力计算£¬比现在的iPhoneXS Max贵多了£¬但仍?#36824;?#19981;应求¡£高端智能手机大家只认?#36824;?#29260;£¬从精英到草根阶层£¬?#23478;?#25317;有一款?#36824;?#25163;机为荣¡£

      然而£¬这两年来£¬?#36824;?#25163;机不再出众了¡£随着国人收入水?#38477;?#25552;高以及安卓手机阵营的突飞猛进¡£?#36824;?#25163;机不再是可望不可及的¡°肾机?#20445;?#29992;安卓手机也不再让身份¡°掉价?#34180;?/p>

      最近一?#38382;?#38388;£¬安卓厂商集中发布新机£¬小米¡¢IQOO 等高性价机型均取得了不错的口碑和销量成绩¡£在中?#25237;?#24066;场£¬魅族Note9和红米Note7的千元机皇之争也赚取了不少消费者眼球£¬三星S10系列更是用单日销售额破亿的成绩宣告了最?#31185;?#33328;的诞生¡£与安卓手机市场的热闹景象相比£¬?#36824;?#25163;机的遭遇便显得十分悲凉¡£

      以IQOO为例£¬?#27809;?#21806;价不足3000元£¬?#20174;?#26377;比?#36824;?#25163;机更好的游戏性能和体验£¬更快的充电速度以及更长的续航时间¡£在外观设计方面£¬IQOO也没有采用被人诟病的¡°刘海屏?#20445;?#32780;是采用更加流行的¡°水滴屏¡±设计£¬在细节上的一些尝试非常符合年轻人的审美标准£¬综合价格因素IQOO明显比?#36824;?#26356;具有优势¡£

      不可否认£¬作为曾经?#27809;?#20851;注度最高的手机品牌£¬?#36824;?#22312;市场上拥有着大量忠实粉丝£¬虽然凭借着年初的一系列降价措施让iPhone手机销量一度回暖£¬?#36824;ý£?#38543;着安卓手机开始换代£¬?#36824;?#30340;降价策略作用就不大了¡£

      创新乏力 ?#36824;?#25163;机售价却越发奢侈

      在当前手机市场上£¬产品?#24405;际?#20197;及新功能应用所产生的吸引力要明显比手机?#24067;?#37197;置上的提升更能吸引消费者¡£而?#36824;?#36817;两年在创新方面可以说是毫无成果¡£比如说现在的iPhone外观真的是没有什么大的变化£¬同时?#24067;?#21319;级也是常规£¬拿不出什么让人眼前一亮的设计£¬除了强劲的性能与流畅的系统外£¬并没有过多的吸引点¡£相反£¬华为¡¢vivo¡¢OPPO¡¢小米等国产手机推出了三摄像头设计£¬并且也具备了折叠屏幕手机¡¢40W快充?#38469;õ¡?#31532;五代屏幕指纹?#38469;õ£?#32780;且还有5G?#38469;õ£?#22312;创新力度更大¡£

      人们纷纷感叹?#36824;?#30340;创新随?#24472;?#24067;斯的去世而消失£¬库克没有对产品的执?#29275;?#26356;像是一个商人£¬只求稳妥赚钱¡£在外界的眼中£¬?#36824;?#22312;当下的?#24405;际?#28909;潮中£¬失去的不只是存在感£¬还有对手机创新的主导权¡£

      失去了创新的?#36824;û£?#21482;能靠不断的降价来寻找新的市场机会¡£对于全球化竞争来说£¬保持核心竞争力才是根本£¬此番降价也正是证明?#36824;?#30340;创新到达了瓶?#31508;?#26399;¡£

      虽然iPhoneXS系列大幅度的降价了£¬但相比国产手机来说£¬?#36824;?#25163;机还是太贵了£¬尤其是iPhoneXS Max£¬虽然已经降价1000多£¬但是对于很多潜在购买?#27809;?#26469;说依旧是一笔巨款£¬对比之下国产许多旗舰机?#25237;?#22312;三四千元£¬过高的价格也让许多潜在购买的消费者望而却步¡£

      因此?#36824;?#26356;需要解决的问题是£¬如何提升iPhone的创新能力£¬而不是一味的想着把?#36824;?#25163;机卖成奢侈品£¬否则依靠iPhone手机的频繁降价£¬这样的疯狂将难以?#20013;?#22810;久¡£

      写在最后£º

      综上所述£¬如此也就不难理解£¬为何在新iPhone上市后不到两个星期就开始降价£¬创下了iPhone最快降价的纪录£¬然而即使降价依然无法挽救iPhone销量的原因了£¬伴随着国内手机一代又一代的创新£¬性价比与?#20998;?#30340;保证£¬?#36824;?#20844;司面临着前所未有的危机¡£虽然有人说?#36824;?#27491;在蓄势待发£¬酝酿未来更加优秀的产品£¬但就目前的?#36824;?#32780;言£¬没有巨大的进步£¬就意味着退步£¬留给它的时间已经不多了¡£听说?#36824;?月26?#25214;?#25630;发布会了£¬就看发布会上发?#38469;?#20040;了£¬能否靠这个来拯救iPhone的市场£¬这个就是很关键了¡£


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      小编推荐£º欲学习电脑?#38469;õ¡?#31995;统维护¡¢网络管理¡¢编程开发和安全攻防等高端IT?#38469;õ£?#35831; 点击这里 注册账号£¬公开课频道价?#20302;?#20803;IT培?#21040;?#31243;免费学£¬让您少走弯路¡¢事半功倍£¬好工作升职?#26377;„¦?/font>

      本文出自£ºhttps://www.cnbeta.com/articles/tech/829633.htm

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