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      利益机制催生网络灰色信息产业链

      2018-10-9 01:59| 投稿: xiaotiger |来自: 互联网


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      摘要: 近年来微博微信等各类社交媒体中虚假信息层出不穷屡禁不止至今年9月初仅微信专门开发的微信辟谣助手已辟谣的文章就达到118万篇到底是谁在制造这些灰色信息?#20445;?#20182;们为何辛苦而专业地制作这些 ...

      近年来微博微信等各类社交媒体中虚假信息层出不穷屡禁不止至今年9月初仅微信专门开发的微信辟谣助手已辟谣的文章就达到118万篇到底是谁在制造这些灰色信息?#20445;?#20182;们为何辛苦而专业地制作这些不实信息?#27602;?#27982;参考报调查发现诸多谣言背后存在明显的利益机制其已表现出分散化生产产业化生产态势并且还衍生出诸多传播利益链

      伪正能量类谣言层出不穷

      如果你有能力请?#28784;?#36873;择添加?#25628;?#38081;氰化钾的食盐得癌症的有救了空前绝后这个竟痊愈发1次救人无数重磅美国癌症疫苗研发成功?#32602;?#22312;微信辟谣助手最新辟谣的不实信息中类似的关于养生健康食品安全等方面的关心式谣言比比皆是

      记者翻阅这些谣言文章发现不少谣言中有所谓权威机构试验观点甚至配以视频如此专业的科普文章很可能会迷惑许多读者进而温馨提示转发给身边的亲戚朋?#36873;?/p>

      除了关心?#20581;?#35875;言外涉及儿童突发?#24405;?#25163;机病毒的网络谣言也占有较大比重例如小孩被针扎晕后遭绑架把一块磁铁用绳子挂在高处可预警地震等等不少读者觉?#23186;?#36825;些信息转发可以提醒更多人是一种正能量行为实则很可能成了谣言的传播者

      一开始还跟群里转发的人争辩说这是谣言后来干脆呵呵了事济南市民罗女士说她的亲友群里经常会有人发一些提醒类的文章如最近鸡爪不能吃?#34180;?#35910;皮不能吃等等让她觉得很是烦恼还有的采访对象说现在在亲友群里辟谣成了一件?#23433;?#36947;德的事?#20445;?#20250;被人认为当面打?#22330;?#25110;没礼?#30149;保?#24456;是苦恼有一?#25991;?#20146;就严肃地对我说顶撞群里的长辈真是不懂事有着研究生学历的济南市民陈乔说

      关心式谣言不仅会给读者带来一些生活上的困扰有时还会产生?#29616;?#21518;果如有的读者看到朋友圈文章说阿司匹林在?#33041;?#30149;发作时是救命药?#20445;?#32780;不知道部分类型的?#33041;?#30149;患者服用阿司匹林反而会夺命?#20445;?#26368;终酿成恶果类似的报道也不时见于报端

      造谣动动嘴辟谣跑断?#21462;?#34429;然许多不实信息被证明是谣言并且不时被辟谣但往往每隔一?#38382;?#38388;又会重新出现如每年高考后某某省零分作文就会不时出现再比如在夏季暴雨冬季雪天时网络上往往会传播大量不实事故的信息其中不少是将视频照片移花接木或是直接将原来的文章?#28784;?#20010;地名人名

      山东淄博市张店区警方曾查处过一则谣言?#24405;?#35875;言文章称山东淄博市张店二中跳楼学生刘雅婷写给全体教师的一封信!可怜的孩?#21491;?#36335;走好?#26412;?#26041;调查发现类似的文章在网络上已多次出现内容几乎一致只是将地名进?#36763;?#20462;改从2014年开?#27982;?#38548;一?#38382;?#38388;就会出现在一座新城?#23567;?/p>

      除了各类与人们日常生活密切相关的谣言以外网络上还存在诸多关于经济热点社会公?#20581;?#21496;法公正历史?#24405;?#31561;领域的误导性分析或评论性文章这些文章标题耸人听闻但事?#31561;?#30456;去甚远以及移花接木内容不实但煽动?#38498;?#24378;这类信息往往通过挑起人们对经济的担忧对弱者的同情对社会的不满等手段引发读者点击和转发这些灰色信息的不断传播与泛滥不仅使网络垃圾信息泛滥?#19981;?#28102;了视听给读者带来诸多困扰成为网络环境中挥之难去的雾?#30149;薄?/p>

      流量为王催生产业化生产传播

      记者调查发现在大量不实信息及谣言中除了有部分是因网民不明真相而误写误传外还有很大一部分是有意为之专业制作产生在自媒体时代流量为王的利益机制在很大程度上催生及激励部分自媒体账号不惜以灰色信息吸引眼球赚取点击最终获得广告收入等多重利益

      多位受访的自媒体运营者表示其收益与文章点击量曝光量有直接关系而其背后又和各类广告相关

      据山东一个拥有约20万粉丝的微信公众号运营者李明介绍运营公众号的收益方式有多种一是可以开通流量主业务系统会在公众号所发文章中附带广告通过这?#28784;?#21153;他所运营的公众号一年的收益约三四万元二是自己对接当地的广告这部分每年的收益能达到五六十万元

      据部分业内人士介绍自主发布的广告不仅可以自?#21512;?#19979;洽谈还可以通过专业的网络广告?#25945;?#23545;接记者在一家广告网络对接?#25945;?#19978;了解到接收广告业务的群体被分为意见领袖?#34180;?#21517;人朋友圈?#34180;安?#26681;朋友圈等多类在意见领袖中又分为时事民生母婴健康等多类在报价上粉丝数越多和影响力越大的发布者广告报价越高例如粉丝数在100万人以上意见领袖类微信公众号其最好位置的广告报价达到几万元甚至十几万元以上有的知名账号报价甚至高达45万元?#23433;?#26681;朋友圈类别中?#19981;?#26681;据微信好友数量的不同有不同的报价如微信好友三五千人的其发一条朋友圈广告的收入为几十元到一百多元

      通过近年来警方不时查获造谣案件?#37096;?#20197;看出谣言背后的圈粉?#34180;?#36186;取点击量等利益端倪

      早在2015年被福建石狮警方抓获的一家34口灭门惨案发布者吴?#24120;?#26366;运营20多个微博微信公众号发布所?#20581;?#40657;幕等内容吸引粉丝?#34180;?#25289;广告月收入常超过20万元

      此外在自媒体信息传播领域也形成了相关产业链?#34180;?#35760;者调查发现有不少手机应用程序(APP)专门为微信朋友圈提供可供转发的带有各类广告的文章转发文章后根据转发而获得的读者有效点击量转发者可得到相应收益而网站提供的文章不少都是关心式谣言或低俗?#20113;?#31867;文章

      记者在一个文章转发APP上看到每条文章均明码标价转发的文章每被阅读一次的标价普遍在0.10元-0.15元之间这些文章普遍包含大量黑五类广告或软文记者进行注册并将部分文章转发至朋友圈后随着点击量的增加账户余额也在增加最后顺利通过微信提现

      此外在多个类似?#25945;?#19978;还有徒弟制度已注册用户介绍进来新注册用户即徒弟后老用户不仅可以立即得到几元金额的返现还可永?#27809;?#24471;以后徒弟20%的收益分成和徒孙10%的收益分成形成类似传销的利益分配机制

      山东大学新闻传播学?#33322;?#25480;倪万等专家分析认为源头利益机制已成为各类灰色信息专业化生产不断变种及广泛传播的重要原因在自媒体?#25945;?#19981;断发展的背景下低门槛把关不严等问题易导致灰色信息大众化生产大?#27573;?#20256;播泛滥

      强化源头管理 规范利益机制

      当前自媒体?#25945;?#24050;成为人们获取信息的重要渠道据去年腾讯发布的数据微信公众号月活跃账号数达350万月活跃粉丝数7.97亿新媒体及各类自媒体已成为越来越多读者获取资讯的主要渠道

      虽然近年来相关部门加大了对突发?#24405;?#31561;谣言的打击力度违法影响恶劣的黑色信息明显减少但由于这类灰色信息直接危害性相对较小处在是否违法的模糊地带?#20445;?#22240;此不是公安打击的重点领域这让其得以大行其道

      倪万等专家分析认为这类灰色信息的共同特征是吸引眼球但不明显违法谣言制作者往往利用这一漏洞抓住人们关心食品安全同情弱者爱国等心理来吸眼球获取较大的传播这也是为什么某某地孩子又被抢了?#34180;安?#36716;不是中国人等不断出现的原因有的还剪辑视频移花接木?#34180;?#37197;上其他报道的?#35745;?#31561;增?#31185;?#39575;性

      还有的业内人士指出关心式谣言还抓住老人宁可信其有?#24065;?#21450;渴望和子女沟通的心理使其自愿转发并?#24050;?#29983;健康类谣言?#28784;资?#21040;公安部门打击

      专家认为在利益机制的诱导及监管相对不足的背景下这些灰色信息已成为屡禁难止的网络顽?#30149;?#20294;任其发展这些信息不仅会把网络搞得乌烟瘴气?#20445;?#24182;且还可能?#24065;?#40664;化对人们的思想和意识产生不?#21152;?#21709;甚至积聚社会矛盾

      为此部分专家认为需通过?#36763;?#25514;施推动自媒体?#25945;?#21152;大?#20113;?#29992;户发布的信息审查监管力度严格广告发布机制同时加大对有害灰色信息的打击力度从而进一步净化网络环?#22330;?/p>

      一是加大?#25945;?#33258;审查力?#21462;?#19987;家建议相比传播媒体层层把关签发的要求自媒体信息发?#25216;?#31649;十分薄弱在信息分散化生产的自媒体时代应本着谁发布谁负责谁运营谁监管的原则强化自媒体?#25945;?#23545;信息发布的监管中国人民大学新闻学?#33322;?#25480;匡文波等专家认为社交?#25945;?#20855;有明显的熟人传播特点信息信任?#35748;?#23545;较高因此微信谣言不仅传播快危害亦深微信微博等社交?#25945;?#20197;及各类直播专业视频发?#35745;教加们?#23454;履行信息发布的自监管自审查义务

      二是严格广告发布机制减弱源头利益机制相对传统媒体的广告监管要求自媒体上各类软文及文中发布的广告监管同样不足虽然2016年我国出台互联网广告管理暂行办法?#32602;?#20294;自媒体广告主发布的违法广告仍然层出不穷2018年上半年全国工商市场监管部门查处的互联网广告案件同比增长64.2%专家认为应该通过提高广告发布门槛及严格监管等手段从而降低各类广告对灰色信息生产的源头激励

      三是加大对有害灰色信息的处罚力?#21462;?#20013;国科普研究所助理研究员王大鹏等人建议政府相关部门不仅要对?#24405;?#24615;谣言加大打击力度也要加大对养生健康等领域里游走在违法模糊地带的各类谣言的打击力度减小其生存空间特别是对有组织的谣言制造者加大处罚力度揪出背后的专业?#25945;?#21644;利益链


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      本文出自https://m2.people.cn/r/MV8xXzMwMzI3ODQxXzQwNTk1NF8xNTM4OTYwNzA2?source=da

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